与消费客群同频共振 松下AWE2024以年轻化质感“出圈”

以“Z世代”为代表的年轻群体正在崛起为中国社会的主流消费人群，而他们身上也印刻着独属于自己的时代标签，如个性张扬，崇尚悦己，有着独立的审美意趣，以及明确的价值主张。在消费过程中，他们愿意为自己的兴趣买单，同时也更加理性；他们喜欢尝试新事物，对于产品与品牌更具包容心；他们喜欢交互，更喜欢自己的反馈得到聆听……如何获得这个群体的认可，正在成为家电品牌面临的新课题。3月14日，在AWE2024展会上，松下以“共鸣”为主题，携旗下一众产品亮相；在公司“关护无界身心如悦”的事业愿景指导下，松下为不同消费属性群体如母婴人群、银发人群、品质高效人群、爱美女性人群等打造了“量身定制”的产品与解决方案，而在这些群体以外，松下也希望用全新发布的“Panasonic Xtra系列”家电新品赢得年轻群体的“芳心”。

　　松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步率先登场，介绍松下电器在华重点事业发展情况，他表示，自2019年成立松下电器中国东北亚公司以来，从“中国速度”“中国成本”“中国模式”三个关键词着手思维和工作方式的变革，4年间在华销售业绩增长了65%。木下步介绍，松下今后将围绕“China for China”“China for Global”两大方向推进事业发展。“China for China”是原点，松下发挥百年企业所积累的经验和优势，通过开展智感健康生活（Wellness Smart Town，WST）事业和智感健康空间（Wellness Smart House，WSH）事业，致力于成为中国消费者生活的最佳合作伙伴；“China for Global”是新的调整，通过在激烈的中国市场中所孕育的强大竞争力，进一步开拓亚洲市场，并加强中日合作，构筑研产销的全球标准供应链，强化全球事业的实力。

图：松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步

　　松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理林一斌围绕“顾客价值创新”主题，介绍2024年松下电家电事业战略。基于社会环境及消费者的变化，松下家电事业将强化3个方向：一是面向Z世代族群，满足他们更加个性化、健康松弛有活力的生活需求；二是深化百年松下的DNA优势，与中国消费者价值融合，实现实用价值和情感的共鸣；三是通过沉浸式生活场景提案，让家和生活每时每刻都自在丰盈和惬意。他表示，2030年松下家电的销售目标是在2023年的基础上实现倍增。

图：松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理林一斌

　　Z世代族群的迅速成长，使他们逐渐成为家电行业的消费中坚力量，并驱动着家电消费市场的变化。围绕Z世代的家电消费需求，松下发布“Panasonic Xtra”系列新品，首发阵容为“漫悦莓系列”，包含冰箱、洗衣机、洗烘套装及微波烧烤一体机共5款新品。松下家电商品企划本部企划开发课课长陈鸿介绍，Xtra是拥抱未知、是不断革新，是超预期的质价比，是更多愉悦、更多自由。松下的新目标就是创造出更多、满足新时代用户多元化需求的高质价比产品。“Panasonic Xtra”商品将与京东进行深度合作，松下希望通过“顾客粉丝化”“零售直达”“更高质价比”三大营销策略，满足消费者的真正诉求。

图：Panasonic Xtra产品揭幕

　　随后，松下联合京东举办战略合作签约仪式，2024年双方将以“Panasonic Xtra”系列产品的运营合作为开端，实现在产品、营销、服务、供应链、会员管理等方面的深度战略合作。

图：京东集团&松下电器深度战略合作签约仪式

　　今年，松下以“共鸣”为主题出展AWE，旨在与消费者建立更加紧密、深入的对话，挖掘消费者真正认可的价值需求，实现品牌与消费者的深度链接。切实做到懂用户所思，创用户所想，实现与消费者的和谐共鸣，为消费者提供健康舒适安心的生活空间而努力。